第一节 创意的投入产出

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在新技术、新产品层出不穷、日新月异的知识大爆炸、技术大爆炸时代，赢家通吃，一招鲜吃遍天，快鱼吃慢鱼，创新的投入产出比确实值得好好研究研究。

一个成功的企业家同时也必须是一个发明家，要具有见别人之未见、行别人之未行的创新精神。

法国著名美容品制造商洛列靠经营花卉发家，从1960年开始生产美容化妆品，到如今他在全世界的分店已逾千家，他的产品在世界各地深受人们的喜爱。

洛列原先对花卉报有极大的兴趣，经营着一家自己的花卉店，一个偶然的机会，他从一位医生那里得到了一种专治痔疮的特效药膏秘方。

他对这个秘方产生了浓厚的兴趣。他想：能不能使花卉的香味渗入这种药膏，使之成为芬芳扑鼻的香脂呢？说于就干，凭着浓厚的兴趣和对花卉的充分了解，不久以后，洛列果然研制成了一个香味独特的植物香脂。他十分兴奋，于是便带上他的产品去挨家挨户地推销，取得了意想不到的结果，几百瓶试制品几天工夫就卖得一干二净。

由此，洛列想到了利用花卉和植物来制造化妆品。他认为，利用花卉原有的香味来制造化妆品，能给人以自然清新的感觉，而且原材料来源广泛，所能变换的香型种类也非常多，前途一定会大好。

他开始去游说美容品制造商实施他的计划，但在当时，人们对于利用植物来制造化妆品是报否定态度的。许多制造商还没有听完洛列的建议便摇摇头、挥挥手，对他下了逐客令。

但是洛列坚信自己的新颖想法一定能成功。于是，他自己向银行贷款，建起了自己的工厂。

1960年，洛列的第一批花卉美容霜研制成功，开始小批量地生产。结果在市面上引起了轰动。在短短的时间里，洛列顺利卖出了70多万瓶美容霜，取得了巨大的成功。