一千零二十 逆天跌幅

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2012年的暑期档绝对是千禧年之后竞争最为激烈的一个夏天，至少，单纯从纸面实力来说是如此。六月第四周，北美再次迎来了两部重磅作品，皮克斯的“勇敢传说”，二十世纪福克斯的“吸血鬼猎人林肯”。

前者是皮克斯耗资了一亿八千五百万打造的年度巨作。

“皮克斯出品”已经成为了业内标杆，绝对的品质保障，过去这几年时间，平均每年一部，“美食总动员”、“机器人瓦力”、“飞屋环游记”、“玩具总动员3”，全部都是叫好又叫座，票房和奖项数到手软。但去年，“赛车总动员2”却遭遇了滑铁卢，口碑和票房双双失利，今年这一部“勇敢传说”到底表现如何，受到了业界的无数瞩目。

后者则是近年来的浪潮作品，自“暮光之城”和“饥饿游戏”之后，又一部改编自青少年小说的作品。

虽然仅仅耗资七千万，但今年“饥饿游戏”也只是投资了七千八百万而已，2008年的“暮光之城”制作成本更是只有三千七百万。启用全新年轻演员阵容，并且踩着吸血鬼和青少年小说两个热潮，这部作品的市场前景也备受肯定。

暑期档揭幕之前，人们也都在期待着，一边是“勇敢传说”能否在口碑和票房双方面重新证明皮克斯的优秀；另一边则是“吸血鬼猎人林肯”能否复制青少年小说改编电影的票房奇迹，再次迎来一匹票房黑马。

但“复仇者联盟”揭开了今年暑期档的竞争格局之后，一切情况都发生了改变，经历了过去七周的翻天覆地和跌宕起伏之后，没有人敢断言，这一周的北美周末票房市场能够依旧如常。

事实，也是如此。

“勇敢传说”，没有能够口碑大爆，至少比起皮克斯的一贯口碑来说，成绩只能算是不温不火，媒体综评六十九分，烂番茄新鲜指数百分之七十八，而爆米花指数也只有百分之七十六，如此表现优于去年的“赛车总动员2”，但还是远远低于预期。

虽然不能说滑铁卢或者惨败，但“赛车总动员2”的失利之后，皮克斯还是没有能够快速回血。

“吸血鬼猎人林肯”，扑了，至少前期口碑是如此，媒体综评四十二分，烂番茄新鲜指数百分之三十五，爆米花指数百分之五十。不过，如此成绩也不能算是意外，就好像“暮光之城”当初上映的遭遇一般。

问题在于，口碑的低迷表现，对于首映票房的影响如何，对于后续票房的影响又如何？

“勇敢传说”的首映周末三天，收获六千六百万美元，基本与“赛车总动员2”的首映票房持平，难以令人满意；“吸血鬼猎人林肯”则交出了一千六百万的糟糕成绩，成为了另外一个典型——青少年小说改编电影可以多么糟糕的典型。

万众期待之下，“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”的表现都令人大失所望，虽然“勇敢传说”的首映票房数据仅次于“复仇者联盟”和“明日边缘”，是暑期档之中目前排名第三的成绩；但整体声势依旧低于预期，未能展现出更加强大的竞争力——

这也意味着，“明日边缘”面临的市场冲击并不猛烈。

与此同时，“今日秀”的话题狂潮，“世袭贵族”的惊天爆料，“明日边缘”的讨论热度不降反升，正在势不可挡地成为今年暑期档最受瞩目的作品，成功地反超了“复仇者联盟”，在话题效应方面强势领跑。

上一周，“明日边缘”交出了百分之四十八的惊艳次周票房跌幅，成功蝉联了北美周末票房排行榜冠军；这一周，期待值自然地开始水涨船高，结果，“明日边缘”也没有让人失望。

“百分之二十六，超低跌幅！’明日边缘’再创票房奇迹！”

“上映三周，势头不减，’明日边缘’正在全面追赶’复仇者联盟’的同期票房！”

“不可思议！票房爆红曲线无法阻挡，’明日边缘’正在成为今年暑期档的最大黑马！”

“强势表现，’明日边缘’成为六月暑期档最受欢迎作品。”

“仅次于詹姆斯-卡梅隆，影史第三低的第三周票房跌幅，’明日边缘’正在书写属于自己的奇迹。”

……

正如媒体报道所言，百分之二十六的超低跌幅，创造了影史第三低的同期跌幅记录——大规模首映的作品之中，仅仅落后于詹姆斯的两部作品，“阿凡达”和“泰坦尼克号”；对比“复仇者联盟”的同期跌幅则是百分之四十六。