第四百八十三章 规则内的那些活动

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出席与《毒品网络》的导演史蒂文?索德伯格的早餐约会，跟《卧虎藏龙》的两位制片人李安和徐立功一起吃午餐，晚上约了《角斗士》的导演雷德利?斯科特以及哈维?韦恩斯坦一起喝一杯，喝完之后如果兴致不减，还可以找地方举行狂欢派对。

这听起来很梦幻的时间表，只不过是在颁奖季期间，一个奥斯卡核心评委的普通一天。

明星、美食、舒适的环境、愉悦的交谈，这些只是奥斯卡公关活动中赢得选票的‘开场白’，有野心的片商们知道，这些投资是有意义的，因为获得了学院和评委们的垂青，作品提名甚至赢得奥斯卡，都能带来很大的经济回报。

影片的重映，DVD的发售、再版，周边的贩卖，甚至是公司其他影片的投资，好像都成为了顺理成章的事，这就是‘声誉’效应。

为了维护奥斯卡这个品牌最基本的公平、公开、透明，电影艺术与科学学院明文规定不得贿选，也即不得向学院成员提供礼品来换取选票，不过，这种事向来是‘你有政策，我有对策’，狡猾且财大气粗比如瑞恩这样的制片方，总是能想方设法规避这项禁令。

按照学院的规定，报名参加奥斯卡的作品，必须向学院的评委会提交评审材料，而《角斗士》除了必须的拷贝和DVD外，还包括如下物件，四本大开本画册――介绍影片方方面面――瑞恩亲笔签名的信，以及一个专门从荷兰订做的角斗士版的盘子。

这些东西，基本上都游走在礼品与赠品的边缘，无疑会增添评委的好感。

瑞恩这边做的还算是保守。《毒品网络》的制片方干脆给一些评委邮寄了价值149美元的最新索尼播放器，内置电影原声碟，一旦有人查询，可争辩说是了解电影相关信息的工具，也没坏了规矩。

不管是礼物还是赠品。虽然单个价值并不高，但群发数千位评委也是不小的花销，再加上媒体的造势经费，奥斯卡种子选手们‘自我宣传’的成本，其实还是笔巨大的开销。

瑞恩记得过去曾有统计，在颁奖季。独立影片可能花数十万美元进行公关，而一般大制片厂每部电影平均花费均在数百万美元，而在竞争激烈且志在必得的情况下，制片方有时也会砸重金宣传。

比如这一次，为了《角斗士》，瑞恩干脆砸下了上千万美元的相关费用。

这些还算是比较正常的公关活动。瑞恩前世的最后几年，奥斯卡几乎就成了政治竞选，公关方远远不再满足只宣传自己，而是在为自己公关的同时，还利用媒体的言论，直接诋毁对手。

因为从事的职业的关系，瑞恩前世对这些有所了解。最典型的莫过于2010年的《拆弹部队》，当时出任制片人的梅根?埃里森，利用家族的影响力，不但在媒体上攻击最大的竞争对手《阿凡达》，甚至写信给部分学院成员，明言要求对方不要投票给《阿凡达》。

最后的事情证明，她当时的公关极其有效，《拆弹部队》在奥斯卡上大获全胜。

但是，这种明显过火的公关行为，也带来了一系列的恶果。

后来她投资的《猎杀本拉登》。在颁奖季开始时声势很旺，后期却遭遇挫折，先是数十位核心层的学院成员，公开申明自己不喜欢该片以及不会给该片投票，后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来。不仅发声明指责影片描绘不实，还将就“是否存在泄密”发起调查。

最终，该片从前期大热，到颁奖时仅收获了一个技术奖项，可就在奥斯卡颁奖典礼的第二天，相关机构就取消了对该片的调查。

“奥斯卡像战场一样，要为自己造势、要互相勾心斗角，由开始至结束长达数个月的公关活动，如同总统选举般拉票，令人身心疲累。”

这是瑞恩前几年为了妮可的最佳女主角奔波时的感触，然而到了今天，他早已不是当年那个瑞恩?詹金斯了，即使面对的是奥斯卡，也有了从猎物转换成猎人的资格。

站在好莱坞最高的地方，向下去看奥斯卡，会更加了解公关的重要，总能利用各种条件使公关达到预期目的。

早在《角斗士》的宣传期，瑞恩就组织了三组公关人员负责策划，詹金斯影业的两组人员负责企划上映和宣传事宜，派?金丝莉下属的的一组则在哈维?韦恩斯坦的统一协调下，专门负责奥斯卡公关，最终按照评委的性格和爱好不同制定出相应策略。

在奥斯卡提名即将公布的这段时间，无疑是公关宣传最为关键的时刻，瑞恩这边的火力全开，在媒体上大力塑造《角斗士》特别是马克西莫斯既高大又谦逊的形象，主创虽然公开亮相的次数不多，但每次亮相都如英伦绅士淑女般谦和有礼，给外界加足了印象分。

各路社会学家和专业人士也现身说法，让这部电影和其中的主角成为了自由和责任的代名词，随着时间的推移，《角斗士》票房数字的积累越来越高，上映一个多月接近两亿美元的北美票房成绩，远远甩开了其他竞争对手。