第93章：签名球鞋

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在全世界各地有几百万的篮球爱好者，从4、5岁就开始练习最专业的篮球技术，然而能进NBA打球的有几个人呢？在很多国家，只有最好的那个才能够打上NBA。

2013-2014赛季NBA一共有在册球员448人，但是只有10位拥有个人签名球鞋，占比约为2.23%。毫无疑问，拥有这项至高荣誉的人也必定能给其背后的品牌带来不可思议的商业价值。

品牌商与球员们签订的球鞋合同大致分为三类：

1、商品合同：只提供装备，没有报酬。签订对象是选秀中落选但希望进入训练营的球员，或者身在小球市球队，关注度较低的球员。通常是一年一签，以所提供装备总数或总价值（通常是5000-10000美金）为标的。

2、现金合同：这在联盟中占大多数。球员根据人气和成绩等因素会拿到5-50万美元不等的现金，以及免费的产品，或是专门用于该品牌零售店和网店的购物卡。

3、签名球鞋：能拥有这一球鞋最高荣誉的球员很有限，合同中还会有许多条款来激励球员的一言一行，从而为品牌带来更大利益。

为了扩大品牌影响力、赢得比同类产品更高的品牌认可度，各大公司都制定了绝妙的签约策略。

各大品牌的经纪人们会将每一年选秀大会中初露锋芒的新秀作为签约目标，为这些刚刚进入NBA联盟的新人提供一份球鞋赞助合同，期限一般是3-4年。而且，为了不做亏本买卖，品牌通常会选择在选秀大会结束后再决定是否签约，一是为了考查其在夏季联赛中的表现，二是想了解其所在球队的关注度与球市火爆程度，再综合各方情况给出合同。

当新秀的球鞋合同即将终止时，通常会有一个「匹配条款」，其馀品牌商可以为该球员提供可匹配的报价。

签名球鞋合同已经不单单是一份代言合同，而是球员与品牌商之间的一种合作伙伴关系，更象徵著球员在NBA中的地位。拥有这一荣誉的球员将得到顶级设计师根据专属需求和个人故事来设计的球鞋，并将与品牌商就产品设计、市场营销等多方面进行深入合作。

NBA联盟有300多人穿著耐克的球鞋，PE款层出不穷，但目前只有极少一部分球员拥有这项球鞋的最高荣誉，他们是耐克的詹姆斯、科比、杜兰特，耐克旗下的乔丹品牌则是保罗、卡梅隆·安东尼有签名鞋。另外就是阿迪达斯的罗斯和霍华德，还有李宁的韦德、安踏的隆多，匹克的帕克。

如今，在这些星光闪耀的球星当中，即将加入一个李莫杰的名字。

“新秀赛季就有自己的签名球鞋了，伙计！开心点。”弗莱谢尔拍着李莫杰的背说道。

“之前不是拍过照片了吗？怎么又拉我来拍照！”李莫杰本来想摸自己的脸，突然想起来自己脸上有妆，还是把手放了下来。李莫杰在被太阳队选中之后就为阿迪达斯拍摄了一段广告，那个时候阿迪已经有了给李莫杰和当初詹姆斯一样的待遇的念头，但是后来还是觉得风险太大搁浅了。