第三百二十四章

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市场和受众的变化也给很多新锐影企机会，腰部影片对于电影市场正变得越发重要，很多大型传统影视公司，其实已经下调中等体量影片的投资比例，因为这类影片对大公司性价比并不高？

这部分影片对一些新公司却是好机会，能够成功抓住这一市场空白的企业，则更有机会在行业里收获自己的一席之地。

进口大片不再是大杀器？

《复仇者联盟4》的爆发是具有多重偶然性的：饥渴市场的报复性观影、漫威和迪士尼十年布局收获的结果、很多影院调高了票价……

因此《复仇者联盟4》的成功并没法证明进口片在内地市场仍然是大杀器。

进口片表现不佳，一个重要的原因在于好莱坞2019年的布局与调整。好莱坞正式从六大变为五大，再加上《复仇者联盟4》来势汹汹，各方都从不同程度上调整自己的战略，因此这一年也被视作是好莱坞的小年，很多公司片厂都在为之后几年积蓄力量。

更重要的其实还是好莱坞大片所表现出的创新乏力，导致内地的观众出现审美疲劳。

大IP的好处，在于保证影片票房的下限，同时具备大量的IP衍生空间，可与此同时也制约了影片的票房上限、消除可能带来的惊喜感。

正因如此去年《X战警：黑凤凰》等质量欠佳的大IP，上映后不久就被市场所抛弃，而《小丑》这样的反套路电影，却能在全球范围内成为话题、成为爆款。

对于好莱坞的保守同质化，但遗憾的是在绝对的经济利益面前，好莱坞原创乏力的现状似乎很难被立刻扭转。而这也决定未来几年进口片在内地市场很难持续掀起大的波浪。

大制作总体表现乏力的同时，大批中小成本进口电影却焕发出别样活力：小语种电影《何以为家》在《复仇者联盟4》的排片碾压中杀出一条血路成为黑马。

20年老片《海上钢琴师》终登内地银幕，吸引大批资深影迷；融创文化版权引进、乐创文娱协助推广的《利刃出鞘》，成为了年度口碑最好的新片之一？

经过前两年批片市场的泡沫破碎后，很多优质的批片又再度成为市场的宠儿。

因此观众并非不爱看进口片，只是需要更多的新鲜感。而目前行业里也有人注意到这样的趋势，继《海上钢琴师》大卖之后后，《美丽人生》等豆瓣TOP250佳片也被引入内地。

但宣发营销还能怎么升级？

一部名为《宠爱》的电影“横空出世”，斩获1.72亿的单日票房，作为一部爱情轻喜剧，《宠爱》能够斩获如此佳绩，宣发在其中扮演了重要角色：临近年底片方就开始做起跨年营销，动员观众到影院观看该片跨年。

这样的画面是不是很熟悉？

一年之前《地球最后的夜晚》首次开始在抖音等平台上，做起跨年观影营销活动，靠着“和最重要的人一起跨年”、“一吻跨年”等概念斩获2.6亿的首日票房。

但因为大部分被吸引进影院的观众并非这类文艺片的目标受众，以至于影片口碑瞬间崩盘，次日票房便跌至1120万。

不过《宠爱》并没有复制《地球最后的夜晚》的悲剧，上映第二天该片收获1.13亿票房，整体趋势较为平稳，甚至有望冲击6亿或更高的票房。

而这种相似手法不同命运，也再度证明一点：和影片内容、质量与风格一样，宣发也并不存在所谓最好的，而只有最合适的。