三百二十四3石的宣传与广告的途径理论

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324三石的宣传与广告的途径理论

小奇看着，感觉万分的亲切。笑着，把《节前前备货理论》放了回去。取出了标题为《宣传与广告的途径》。轻轻的翻看来看。心想，这是自己父亲的之后精华的一部分。是经过多年实践的总结。是在烦劳与辛勤之下，在一个人盯着输机对账、检验验收、库管、数据、调剂、理货、咨询、药师等等几个岗位之后，加上观察其他的情况而总结出来的精华呀。如果能够看到奶奶关于档案方面的文章就更好了。

小奇想着，翻开了《宣传与广告的途径》。里面的标题是《蛇舞金盘阵之一宣传与广告的途径。刘磊》

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。

广告和宣传都要通过媒体，而现在的媒体形式很多。如果某种事物深入人心，一个是要有新意、创新、给人新鲜感，还要有侵润性。当然媒体本来就有广泛性。

1.常规媒体

各大报纸、官方网站、官方媒介、电视台等都是常规使用的媒体。在这些媒体上宣传和广告，拥有很强的广泛性。面积很广，铺的很宽。但是资金消耗很大。有的时候需要协商和协调，才能达到预定目标，甚至为了增强深入人心，要反复，资本消耗会加剧，而且电视广告等反复，也会导致不少人感觉烦。但是这个是常规媒介，是常用的，也是最基础、最广泛、最经典的方法。当然这个不然传统古老的招牌、通告、公告、叫卖等等方式方法古老和简便。

2.细化侵润性基层界面

很多时候，都会忽略基础这个最为细化的界面。虽然近年来都在关注基础工作，很多企业和电视、媒体也介入基础社区等层面工作。而且许多大中小型企业也介入基层工作。但是，这种形同食之无味，弃之可惜的鸡肋位置，其实正是一切的基础。也是宣传工作的基础层面、更可以通过这里的基础宣传，达到广告的目的。这是细化网格的最基层位置、最为基础。可以投入一些做活动，也可以不必如此兴师动众的潜意识侵润宣传。甚至侵润宣传和渲染，要比给点东西和利用做活动更好。例如，在居委会和街道办事处的某个位置，通过协商，设置健康或常识小栏等，放置宣传健康或者小常识，给基础细化网格下的基础居民受到基层宣传，当然，不只是宣传文化，还要宣传产品，这样就做到了企业目的。

也许在与街道办事处的协同会有困难，但是居委会也就容易的多。尤其是同常规媒体中办理大型活动的时候一样，适当的社区活动是很重要的，提升形象，但不要过多。这样可以帮助社区和居委会完成一些年度任务，也可以以少了的资金到达目的，还可以为执行政府任务而又需要自筹资金的基层社区解决资金来源。建立宣传健康和常识栏，则是与社区和居委会建立长期的合作。给予一定的好处，帮助其解决部分资金困难，这也是有助于基层宣传的推广。例如，某某会议需要社区派人站岗，但是资金少，很难给予执勤人员一些盼头，那可都是退休人员和低保人员，执勤算是志愿者，没有任何补助而盼头。如果帮助解决这个问题，社区工作开展就会顺利，也就有助于企业形象等方面的宣传，更有助于协助推广企业产品，那个资金可要比电视广告和大型活动便宜廉价的多的多呀！当然，如果能有媒体介入更加好。

这里提到的媒体介入，是正面的，不是新闻，也不是特意的宣传，而是和生活频道等各个栏目联系，帮助其做某种或某个节目或是某栏目的部分提供场地或者其他。比如，情景、场景设置；大城小事中的某个部分；电视剧、电影场地提供；相关情节需要咨询等等。还有就是正常的社区工作媒体介入宣传。这样既能帮助其完成相应的任务，为其减少麻烦和困难，还能宣传企业形象和产品。

说到形象，无论是常用媒体宣传还是社区细化宣传，企业都要保证形象的一致性。还要坚持不懈。社区工作是需要长期细化侵润性的，不会像火箭一样马上有效。但是，这是最为基础的把控住这一细化区域内的居民，将之深刻理解企业形象，在潜意识中成为企业的忠诚顾客。也许投入会很大，但是，实际上只是需要支持和有部分人去做，要比无限度的反复黄金时段电视广告便宜不少。

当然还有个好处，就是除了增加形象、增加********、锁住一定居民习惯外，还可以防止虚假广告和假商品对企业正品的骚扰。让社区到居民，忠诚的关注企业，帮助企业杜绝假冒行为的破坏。

还有就是社区基础不只是居民，还有所管辖内的企事业单位也都会与之沟通，产生整体连带效应，更可以与之产生相互协助、相互协同，共同发展，互利互惠，各取所需。增强企业与在区域内的全面形象。

总之：和社区、居委会合作，可以使宣传深入这一个区域的居民心中，帮助社区和居委会完成任务，有助于宣传产品，促进产品销售和推广，帮助维护品牌和防范假冒。还可以与区域内企业相互协同互助。

3.非常规媒体层面

这里所说的非常规媒体层面，不是常规中的弹出广告、文章、新闻等等也没有那么广泛。其中有很多是免费的。

公交广告

最为比较早的广告形式已经很久了。引来了大量企事业单位做宣传，产品广告和工艺广告非常盛行。它不只是站台和车体，还有车厢内部，是眼睛很难躲开的广告。

社区书报期刊、区域书包期刊等等，也是一个途径。

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